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Social Media Liga: FC Schalke 04 und FC Bayern München sind "Meister"

Schalke und Bayern "Meister" der Social Media Liga

Sport-Informations-Dienst (SID)

01.07.2020 | 12:29 Uhr

Schalke und Bayern sind "Meister" der Social Media Liga.
Image: Schalke und Bayern sind "Meister" der Social Media Liga. © Imago

Das ganze Theater um Clemens Tönnies, die Schlagzeilen um finanzielle Probleme und die sportliche Krise hatten für Fußball-Bundesligist Schalke 04 offenbar auch einen kleinen positiven Aspekt.

Die Gelsenkirchener sind zusammen mit Bayern München "deutscher Meister" der sogenannten Social Media Liga.

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Das in Ismaning bei München ansässige Internationale Fußball Institut (IFI) bewertete die offiziellen Social-Media-Accounts der 18 Erstligisten über die gesamte Saison hinweg. Dabei wurden die vier wichtigsten Social-Media-Kommunikationskanäle (Facebook, Instagram, YouTube und Twitter) nach jeweils vier Unterkategorien (Post-Interaktion, Post-Häufigkeit, prozentuales Wachstum und Anzahl der Follower) wissenschaftlich analysiert.

Bildergalerie: Die Trikots der Bundesligisten 2020/21

  1. Das neue Heimtrikot von Eintracht Frankfurt (Quelle: Website Eintracht Frankfurt).
    Image: Das neue Heimtrikot von Eintracht Frankfurt (Quelle: Website Eintracht Frankfurt).
  2. Das neue Heimtrikot von Eintracht Frankfurt (Quelle: Website Eintracht Frankfurt)
    Image: Das neue Heimtrikot von Eintracht Frankfurt (Quelle: Website Eintracht Frankfurt)
  3. Das Auswärtstrikot von Eintracht Frankfurt für die kommende Saison. (Quelle: https://twitter.com/Eintracht)
    Image: Das Auswärtstrikot von Eintracht Frankfurt für die kommende Saison. (Quelle: https://twitter.com/Eintracht)
  4. Fortuna Düsseldorf spielt im Camouflage-Look. (Quelle: https://twitter.com/f95)
    Image: Fortuna Düsseldorf spielt im Camouflage-Look. (Quelle: https://twitter.com/f95)
  5. Stadtkarte und Koordinaten des Paul-Janes-Stadions im Düsseldorf-Trikot. (Quelle: https://shop.f95.de/)
    Image: Stadtkarte und Koordinaten des Paul-Janes-Stadions im Düsseldorf-Trikot. (Quelle: https://shop.f95.de/)
  6. Das neue Heimtrikot des FC Bayern in der Saison 2020/21 - wie gewohnt im klassischen Rot mit weißen Highlights in Form von  dezenten Streifen.
    Image: Das neue Heimtrikot des FC Bayern in der Saison 2020/21 - wie gewohnt im klassischen Rot mit weißen Highlights in Form von dezenten Streifen. © Imago
  7. Mittlerweile der Klassiker auf dem Bayern-Trikot: der Schriftzug 'Mia san mia' im Nackenbereich (Quelle: footyheadlines.com)
    Image: Mittlerweile der Klassiker auf dem Bayern-Trikot: der Schriftzug 'Mia san mia' im Nackenbereich (Quelle: footyheadlines.com)
  8. So sieht das neue Auswärtstrikot des FC Bayern aus. Es wird in Orange und Grau erstrahlen. (Quelle: Website FC Bayern)
    Image: So sieht das neue Auswärtstrikot des FC Bayern aus. Es wird in Orange und Grau erstrahlen. (Quelle: Website FC Bayern)
  9. Auf der Rückseite des Auswärtstrikot wie immer der Schriftzug ''FC Bayern München'' und im Nackenbereich das ''Mia san Mia''. (Quelle: Website FC Bayern)
    Image: Auf der Rückseite des Auswärtstrikot wie immer der Schriftzug ''FC Bayern München'' und im Nackenbereich das ''Mia san Mia''. (Quelle: Website FC Bayern)
  10. Das dritte Trikot des FC Bayern soll in einem ''Rauten-Design'' erscheinen (Quelle: footyheadlines.com)
    Image: Das dritte Trikot des FC Bayern soll in einem ''Rauten-Design'' erscheinen (Quelle: footyheadlines.com).
  11. So soll das Trikot von Manuel Neuer in der Saison 2020/21 aussehen. Der Bayern-Keeper streift sich ein in 'lab green' designtes Trikot über.
    Image: So wird das Trikot von Manuel Neuer in der Saison 2020/21 aussehen. Der Bayern-Keeper streift sich ein 'lab green' designtes Trikot über. © Imago
  12. Der 1. FC Köln hat sein Heimtrikot präsentiert. (Quelle: https://www.fc-fanshop.de/)
    Image: Der 1. FC Köln hat sein Heimtrikot präsentiert. (Quelle: https://www.fc-fanshop.de/)
  13. So soll das Ausweichtrikot des 1. FC Köln in der Saison 2020/21 aussehen. (Quelle: geissblog.koeln)
    Image: So soll das Ausweichtrikot des 1. FC Köln in der Saison 2020/21 aussehen. (Quelle: geissblog.koeln)
  14. St. Pauli hat sein drittes Trikot präsentiert. (Quelle: https://www.fcsp-shop.com/)
    Image: St. Pauli hat sein drittes Trikot präsentiert. (Quelle: https://www.fcsp-shop.com/)
  15. Der Aufsteiger VfB Stuttgart läuft zuhause im klassisch weiß-roten Trikot auf, auswärts gehen die Schwaben im schwarzen Jersey auf Punktejagd (Quelle: Website VfB Stuttgart).
    Image: Der Aufsteiger VfB Stuttgart läuft zuhause im klassisch weiß-roten Trikot auf, auswärts gehen die Schwaben im schwarzen Jersey auf Punktejagd (Quelle: Website VfB Stuttgart).
  16. Der VfB Stuttgart präsentiert sein neues Heim- und Auswärtstrikot (Quelle: twitter@VfB).
    Image: Das neue Auswärtstrikot noch mal detailliert. (Quelle: twitter@VfB).
  17. Bei den Heimspielen läuft Werder in gewohntem grün auf. Neu ist das Ärmeldesign sowie das besondere Muster auf den grünen Flächen (Bildquelle: Twitter/umbro).
    Image: Bei den Heimspielen läuft Werder in gewohntem grün auf. Neu ist das Ärmeldesign sowie das besondere Muster auf den grünen Flächen (Bildquelle: Twitter/umbro). © Privat
  18. Das Auswärtstrikot der Bremer erscheint in Weiss/Mint. (Bildquelle: Twitter/umbro).
    Image: Das Auswärtstrikot der Bremer erscheint in Weiss/Mint. (Bildquelle: Twitter/umbro). © Privat
  19. Das Auswärtstrikot von Bayer Leverkusen ist von den Farben des Vereinswappens inspiriert. (Quelle: https://www.bayer04.de/)
    Image: Das Auswärtstrikot von Bayer Leverkusen ist von den Farben des Vereinswappens inspiriert. (Quelle: https://www.bayer04.de/)
  20. Der FC Schalke und sein Ausrüster Umbro haben für die Saison 2020/21 ein neues Heim-, Auswärts- und Alternativtrikot präsentiert (Quelle: FC Schalke 04).
    Image: Auch der FC Schalke und sein Ausrüster Umbro haben für die Saison 2020/21 ein neues Heim-, Auswärts- und Alternativtrikot präsentiert (Quelle: FC Schalke 04).
  21. In der heimischen Veltins-Arena trägt Schalke auch in der kommenden Saison die klassischen "königsblauen" Shirts (Quelle: FC Schalke 04).
    Image: In der heimischen Veltins-Arena trägt Schalke auch in der kommenden Saison die klassischen "königsblauen" Shirts (Quelle: FC Schalke 04).
  22. Auf fremden Plätzen wird Schalke zukünftig in Weiß auflaufen. Besonderes Extra: Die Landkarten-Optik auf der Vorderseite (Quelle: FC Schalke 04).
    Image: Auf fremden Plätzen wird Schalke zukünftig in Weiß auflaufen. Besonderes Extra: Die Landkarten-Optik auf der Vorderseite (Quelle: FC Schalke 04).
  23. Das dritte Trikot der Knappen kommt in schlichtem, dunklen Grün daher (Quelle: FC Schalke 04).
    Image: Das dritte Trikot der Knappen kommt in schlichtem, dunklen Grün daher (Quelle: FC Schalke 04).
  24. Der neue Sponsor ''1 & 1'' wird nicht in seinen normalen blauen Farben wechseln, sondern aufgrund der Rivalität zum FC Schalke in schwarz werben. (Quelle: twitter @bvb)
    Image: Der neue Sponsor wird nicht in seinen normalen blauen Farben wechseln, sondern aufgrund der Rivalität zum FC Schalke in schwarz werben. (Quelle: twitter @bvb)
  25. Das neue Ausweichtrikot Cup 2020/2021 von Borussia Dortmund. (Quelle: https://www.bvb.de/)
    Image: Das neue Ausweichtrikot Cup 2020/2021 von Borussia Dortmund. (Quelle: https://www.bvb.de/)
  26. Das neue BVB-Auswärtstrikot hat viele Highlights zu bieten. Neben der Graffiti-Schrift 'BVB 09', ist auch ein gelber, dicker Strich mit Sprüh-Effekt zu sehen, der quer - mit Unterbrechung - übers Trikot verläuft (Quelle: footyheadlines.com).
    Image: Das neue BVB-Auswärtstrikot hat viele Highlights zu bieten. Neben der Graffiti-Schrift 'BVB 09', ist auch ein gelber, dicker Strich mit Sprüh-Effekt zu sehen, der quer - mit Unterbrechung - übers Trikot verläuft (Quelle: footyheadlines.com).
  27. Obwohl die Schrift auf dem Trikot durch die graue Farbe sehr dezent daherkommt, fällt sie aufgrund der Menge und der verschiedenen Arten doch auf (Quelle: footyheadlines.com)
    Image: Obwohl die Schrift auf dem Trikot durch die graue Farbe sehr dezent daherkommt, fällt sie aufgrund der Menge und der verschiedenen Arten doch auf (Quelle: footyheadlines.com)
  28. Hier noch einmal die Vorderseite des Trikots im Zoom. Erneut gut zu sehen: die graue Graffiti-Schrift und der 'aufgesprühte' gelbe Streifen, der einen starken Kontrast zum ansonsten schwarzen Trikot herstellt (Quelle: footyheadlines.com)
    Image: Hier noch einmal die Vorderseite des Trikots im Zoom. Erneut gut zu sehen: die graue Graffiti-Schrift und der 'aufgesprühte' gelbe Streifen, der einen starken Kontrast zum ansonsten schwarzen Trikot herstellt (Quelle: footyheadlines.com)
  29. So soll das Torwart-Heimtrikot des BVB aussehen.
(Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: So soll das Torwart-Heimtrikot des BVB aussehen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  30. So soll das Torwart-Auswärtstrikot des BVB aussehen.
(Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: So soll das Torwart-Auswärtstrikot des BVB aussehen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  31. So soll das dritte Torwarttrikot des BVB aussehen.
(Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: So soll das dritte Torwarttrikot des BVB aussehen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  32. Das Heimtrikot von Borussia Mönchengladbach in der Saison 2020/21. (Quelle: https://shop.borussia.de/)
    Image: Das Heimtrikot von Borussia Mönchengladbach in der Saison 2020/21. (Quelle: https://shop.borussia.de/)
  33. Der Druck erinnert an die Fassade des Hotels im Borussia Park.
    Image: Der Druck erinnert an die Fassade des Hotels im Borussia Park. © DPA pa
  34. Das Heimtrikot von Mainz 05 hat sehr auffällige Ärmel. (Quelle: https://twitter.com/1FSVMainz05)
    Image: Das Heimtrikot von Mainz 05 hat sehr auffällige Ärmel. (Quelle: https://twitter.com/1FSVMainz05)
  35. Bielefeld läuft zu Hause in einem schwarten Trikot auf. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
    Image: Bielefeld läuft zu Hause in einem schwarten Trikot auf. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
  36. Bielefeld spielt auswärts in weiß. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
    Image: Bielefeld spielt auswärts in weiß. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
  37. Bielefelds Ausweichtrikot ist orange. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
    Image: Bielefelds Ausweichtrikot ist orange. (Quelle: https://shop.arminia.de/)
  38. Im Heimspiel gegen den BVB ist RB Leipzig erstmals im neuen Heimtrikot für die Saison 2020/21 aufgelaufen. Ins Auge stechen die gelb-roten Stutzen und die roten und gelben Seitenstreifen.
    Image: Im Heimspiel gegen den BVB ist RB Leipzig erstmals im neuen Heimtrikot für die Saison 2020/21 aufgelaufen. Ins Auge stechen die gelb-roten Stutzen und die roten und gelben Seitenstreifen. © Imago
  39. Das ist das Auswärtstrikot von RB Leipzig in der Saison 2020/21. (Quelle: https://www.redbullshop.com)
    Image: Das ist das Auswärtstrikot von RB Leipzig in der Saison 2020/21. (Quelle: https://www.redbullshop.com)
  40. Das dritte Trikot von RB Leipzig soll im Graffiti-Look erscheinen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: Das dritte Trikot von RB Leipzig soll im Graffiti-Look erscheinen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  41. So soll Hertha BSC in den Heimspielen der kommenden Saison auflaufen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: So soll Hertha BSC in den Heimspielen der kommenden Saison auflaufen. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  42. In diesem Trikot soll Hertha BSC die Auswärtsspiele bestreiten. (Quelle: www.footyheadlines.com)
    Image: In diesem Trikot soll Hertha BSC die Auswärtsspiele bestreiten. (Quelle: www.footyheadlines.com)
  43. Vor 20 Jahren, nachdem Köln in die Bundesliga aufgestiegen war, lief der FC (hier: Matthias Scherz) in einem ähnlichen Outfit auf.
    Image: Vor 20 Jahren, nachdem Köln in die Bundesliga aufgestiegen war, lief der FC (hier: Matthias Scherz) in einem ähnlichen Outfit auf. © DPA pa
  44. Am 34. Spieltag präsentierte der VfL Wolfsburg das Heimtrikot für die Saison 2020/21. Die Wölfe bleiben ihrem traditionellen grün treu.
    Image: Am 34. Spieltag präsentierte der VfL Wolfsburg das Heimtrikot für die Saison 2020/21. Die Wölfe bleiben ihrem traditionellen grün treu.  © DPA pa
  45. Auch Bayer Leverkusen trägt am letzen Spieltag das Heimtrikot für die neue Spielzeit. Das Jersey ist schwarz mit roten Rändern an Armen und Hals.
    Image: Auch Bayer Leverkusen trägt am letzten Spieltag das Heimtrikot für die neue Spielzeit. Das Jersey ist schwarz mit roten Rändern an Armen und Hals. © DPA pa

"Die Vereine an der Spitze betreiben Social-Media-Kommunikation mit höchster Professionalität und heben sich dabei zum Teil deutlich vom Liga-Durchschnitt ab", sagte Katharina Schöttl, die am IFI den Fachbereich Digitales Marketing leitet. Schalke und dem FC Bayern sei es "während des gesamten Auswertungszeitraums gelungen, trotz einer hohen und regelmäßigen Beitragsfrequenz hohe relative Interaktionsraten zu generieren. Das spricht sehr für die Qualität der Beiträge."

Dritter der Social Media Liga 2020 wurde Eintracht Frankfurt, "Meister" von 2017 und 2019, vor Borussia Dortmund und Bayer Leverkusen. Der SC Freiburg und der FSV Mainz 05 belegten die beiden letzten Plätze.

Sport-Informations-Dienst (SID)

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